有时在朝目标迈进途中并没出现问题，反而在于停下前进的脚步。心理学家发现。沉没成本会让人做出奇怪的事（ArkesBlumer，1985）。沉没成本，指我们为达目标已付出的努力或金钱。即使我们的计划正趋于失败，我们还是继续这个计划。
如何保证营销行为不走弯路，不背离企业持续发展的初衷呢？这个方向就是品牌营销。营销大师科特勒也曾经说过：品牌价值确定后，营销才有了方向。
走过几度春秋，天津市西青医院普外一科广大医务人员认为，医疗水平仍待提高、服务质量仍待加强，科室的发展刚刚起步，未来的建设任重而道远，唯有坚持一颗为患者服务的心，才能走得更加长远，才能为民众打造更为放心的诊疗科室。源于普外一科全体医务人员的坚持，我们也更有理由相信这颗冉冉升起的科室新星，一定会照亮更多患者的康复之路。