近年，汽车市场已经由卖方市场转变为了买方市场，各车企除了拥有过硬的产品力外，如何打好手中的“营销牌”就显得尤为重要。
这两年中，一直稳扎稳打的长安马自达依靠独辟蹊径的技术路线、小而精的产品策略以及有品位的精英化品牌形象，形成了自己行之有效的特色营销体系，成功上演了一出逆市大超车的好戏。
截至年12月份，长安马自达整车销量超过15万辆，同比劲增45.6%，其中12月份销量实现辆；年1月长安马自达再次创造单月销量新高：辆，同比增长22.8％。至此，长安马自达已完成超过29个月的正增长，显示了极强的长线增长力。
“粉丝营销”助推销量持续走高
对于马自达而言，依靠其强有力的品牌影响力在全世界范围内聚集了大批忠实拥趸和粉丝。长安马自达为此提出了“粉丝营销”的概念，以用户体验与诉求为出发点，打造了一系列的粉丝营销活动。
年，长安马自达先后牵手热门综艺节目《奔跑吧！兄弟》第二季、《爸爸去哪儿》第三季，CX-5成为节目指定用车，娱乐营销玩得风生水起；“爱，在一起”昂克赛拉上市周年盛典，全新CX-5“懂车·懂你”上市会用户大联欢，以及“陪你，一起长大”暑期家庭总动员活动，让粉丝营销渐入佳境；wearefamily车主亲子“回娘家”等探亲活动，大大提高了车主粉丝对长马品牌的认同感。这一系列活动，让长安马自达与车主黏在一起，真正做到让客户成为舞台上的主角和明星，从而极大提高了长安马自达在人们心目中的附加值，促进了销量的持续走高。
让车主成为“主人翁”
以用户为中心，为用户带来更多价值，是长安马自达“用户+”营销战略的核心。随着自身产品力和营销力的不断释放，长安马自达基于“特色精品战略”框架，逐步构建起以“用户+”为核心策略的特色营销体系。年，长安马自达将在积极践行“特色精品战略”，全力打造“用户+”思维的同时，全面启动粉丝激活计划。新年粉丝营销新动作频繁迭出，从赞助热门综艺节目，到举办粉丝盛典搭台为粉丝唱戏，长安马自达一切行动以用户为先导，充分利用大数据分析和精准定向营销，满足用户的偏好、兴趣，听取用户的建议、意见，势必要成为用户“朋友圈”中的活跃一员。通过与粉丝之间的积极互动，让用户体验到长安马自达的情感关怀、引起价值共鸣和兴趣接受，逐步成长为马自达品牌的粉丝和代言人
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